Itens de beleza e cuidados pessoais dominam o mercado farmacêutico

A tendência de venda dos não medicamentos nas farmácias

Já faz tempo que as farmácias e drogarias deixaram de ser um ponto de comércio apenas de medicações.

O mercado como um todo vem mudando e evoluindo de maneira drástica e o varejo farmacêutico precisou se reinventar para continuar conquistando seu espaço.

Quer descobrir como a venda de produtos de beleza e cuidados pessoais impactou o dia a dia nas farmácias? Continue a leitura do artigo!

A alta na procura por produtos de beleza e cuidados pessoais

O mercado de não medicamentos vem crescendo exponencialmente nos últimos anos e, dentro desse cenário, os itens de beleza e cuidados pessoais têm chamado muita atenção.

O setor de perfumaria sempre esteve presente nas farmácias, mas inicialmente os produtos comercializados eram mais voltados a higiene, como shampoos, sabonetes, desodorantes e itens infantis, como fraldas e lenços.

Mas esse não era tido apenas como um departamento, mas sim como uma categoria estratégica dentro das farmácias.

Afinal, se um cliente entra em uma loja para comprar uma medicação, mas ao passar pelas gôndolas de perfumaria se lembra que está precisando comprar um shampoo, ele é estimulado a levar o produto.

Contudo, a evolução do setor estético e consequente procura por dermocosméticos foi uma grande virada de chave que ocasionou em um crescimento significativo no mercado farmacêutico.

É nesse momento que as indústrias do setor enxergaram uma grande oportunidade de expandir o consumo desses produtos para as farmácias, levando mais acessibilidade aos clientes finais.

Desse modo, atualmente temos duas formas de olhar para o setor de beleza e cuidados pessoais dentro das farmácias:

1 – Perfumaria tradicional

Itens de higiene, como sabonetes, colônias, shampoos, condicionadores, conveniência e itens de linha infantil, como fraldas, lenços, fórmulas etc.

2 – Dermocosméticos

Produtos de cuidados pessoais com a pele, os famosos itens de skincare, como cremes, óleos, água micelar, protetor solar, séruns e muito mais.

Inclusive, podemos marcar como um estopim a popularização do skincare e a consequente alta na busca de produtos que promovam autocuidado.

Entenda como funciona o setor de beleza e cuidados pessoais das redes associadas da Farmarcas

As primeiras lojas de todas as bandeiras populares que a Farmarcas gerencia, iniciaram sua história com foco em medicamentos, principalmente genéricos, por conta do baixo custo.

Ainda assim, desde esse começo, suas farmácias comercializavam, principalmente, itens de higiene, como sabonetes, shampoos e fraldas.

A maior missão da Farmarcas é a constante evolução e a busca de se anteceder as tendências dentro do varejo farmacêutico.

Com essa tendência de mercado em alta, surgiu a oportunidade de reestruturar o setor de beleza e cuidados pessoais, para que as redes pudessem estar um passo a frente dos seus concorrentes.

Para isso, foi realizado um estudo de exposição de produtos, onde foi identificada a necessidade de readequar o trade dos dermocosméticos.

Com uma reestruturação de layout, surgiu um novo mobiliário de dermocosméticos, permitindo uma visão central das prateleiras.

Além disso, os produtos expostos nessas prateleiras seguem uma ordem específica de organização, obedecendo o passo a passo de uma rotina de cuidados, levando um mix de produtos mais assertivo aos consumidores.

Essas mudanças trouxeram grande assertividade na comercialização desses produtos, e isso pode ser visto pelo crescimento exponencial da lucratividade do setor.

Em suma, atualmente todas as redes da Farmarcas possuem um ticket médio entre 40% e 43% na venda de não medicamentos, onde boa parte destes, são produtos de beleza e cuidados pessoais.

Próximos passos para o setor de beleza e cuidados pessoais

Uma coisa é certa, se a sua farmácia ainda não se adequou a esse nicho de mercado, você está perdendo tempo e dinheiro.

A tendência para o setor de não medicamentos é continuar expandindo. E estar dentro dessa realidade, levando acessibilidade desse tipo de produto aos seus consumidores é fazer a lucratividade da sua loja aumentar consideravelmente.

Portanto, reavalie sua loja, mix de produtos, disposição das gôndolas e invista em dermocosméticos, afinal há muito ainda para se explorar nesse mercado.

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